一、行业背景

随着互联网技术的高速发展与AI时代的全面到来，传统营销模式加速向数字化、社交化转型。直播电商作为新兴业态，已成为推动消费增长的核心引擎之一。据行业报告显示，中国直播电商市场规模已突破万亿元，并持续以年均20%以上的增速发展。

行业趋势表明：短视频、直播等形态成为品牌触达用户的核心渠道；AI、大数据、元宇宙等技术推动精准营销与沉浸式购物体验；企业急需既懂营销策划、又掌握直播运营与数据分析的复合型人才。

二、培养目标

本专业旨在培养适应数字经济时代需求的“实战型+创新型”人才，掌握网络营销策划、直播电商运营、短视频制作、数据分析等全链路技能，熟悉电商生态与平台规则，具备团队协作能力，能够胜任多场景营销任务。

三、专业概况

本专业自建立以来，多次在安徽省职业技能大赛中获得奖项。课程体系以工学一体为导向，整合市场营销、电子商务、物流管理等学科资源，构建“学——练——创——赛”一体化的人才培养体系，课程聚焦直播电商运营、新媒体营销、用户增长等前沿领域，拥有校企共建直播间、短视频创作基地，引入真实企业项目，在教学中运用抖音、快手、淘宝直播等主流平台工具开展教学。

四、就业方向与岗位

毕业生可面向互联网企业、品牌方、MCN机构、跨境电商平台等领域，可就业的方向包括：

1.直播电商方向

可在直播电商方向从事直播运营经理、主播/助播等岗位工作，负责策划直播脚本、管理团队、优化带货转化、产品讲解、粉丝互动与品牌形象塑造等相关内容。

2.网络营销方向

可在网络营销方向从事数字营销专员、电商平台运营等岗位工作，负责制定SEO/SEM策略、管理社交媒体广告投放、店铺运营、活动策划与用户留存等相关内容。

3.新媒体与内容方向

可在新媒体与内容方向从事短视频编导、数据分析师等岗位工作，负责策划创意内容、提升账号流量与粉丝粘性、挖掘用户行为数据、优化营销决策等相关内容。

五、主要课程

主要课程包括：电子商务法律法规、客户服务与管理、零售基础、选品与采购、内容策划与编辑、商品拍摄与素材编辑、新媒体运营、直播销售、商务数据分析与应用、直播运营、直播电商综合实训。